由上海申花足球俱乐部筹建的申花中心1月6日在球队主场上海体育场揭幕，这是中国职业足球俱乐部首个深度融合历史展示、主场参观、互动体验、主题商业的复合型商业综合体项目。
申花中心总面积超过2000平方米，不仅是上海申花俱乐部队史与文化的展示平台，而且打破传统体育场馆的时空限制，“可参与、可互动、可带走记忆”，营造365天持续运营的城市体育文化新地标。进入其中，中心由三大功能板块有机融合，提供沉浸式足球文化的体验。最引人注目的是申花文化体验中心，长达50米的“申花之路”互动长廊、360度环幕沉浸的“巅峰时刻”影厅、结合红外感应与体感技术的“群星闪耀”及“功勋教练”互动展区，用科技手段将申花俱乐部三十余年历史转化为可触摸、可交互的生动叙事。
位于中心的衍生品旗舰店，超越了传统商店的概念，店内将呈现融合申花精神与海派潮流的限定文创产品，通过智能零售技术，为球迷提供独特的购物体验。球迷服务站则成为连接俱乐部与社区的“城市客厅”。未来，这里不仅是提供特色餐饮的休闲空间，更将作为举办球迷沙龙、主题展览和文化活动的社群聚集地。特别设立的“第十二人”球迷文化展区，集中展现了俱乐部与球迷风雨同舟的深厚情感。参加揭幕的原申花队长范志毅表示，“申花最重要的记忆就是一直支持球队的球迷，在整个上海，申花球迷的基础，申花球迷的这个底蕴，是能让人说得出口的。”
久事集团副总裁、申花俱乐部董事长谷际庆表示，申花中心不只是一座 “文体商旅展”综合体，更是对“体育赋能城市、文化温暖人心”这一课题的深度探索，期待申花的激情与荣耀，融入城市肌理，成为市民生活的一部分。值得一提的是，申花中心筹备期间，俱乐部面向全社会征集藏品，得到广大球迷的热情响应，累计收集实体展品500余件，扫描归档历史资料逾4000页，整理修复历史照片5万余张，剪辑整合历史影像资料超过600分钟。这些物件与史料，构成了申花中心最坚实的情感基石。球迷代表在参观后表示，申花中心氛围感十足，接近曼联、皇马那些足坛豪门展陈中心的体验，“希望申花今后再夺拿一些奖杯，让我们更加骄傲。”
作为国内首个由职业足球俱乐部自主打造并系统化运营的文体商旅综合体，申花中心的落成，是俱乐部在职业化、商业化发展道路上的重要里程碑，也是中国体育产业的多元化发展的全新探索。揭幕仪式后，中心将进入最后的运营调试与优化阶段火山策略，并将定向邀请观众入场参观，预计将于春节前正式面向公众售票开放。
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